品牌无处不在 广告融入新闻

    品牌无处不在，品牌现在已经渗透进传统的新闻领域，不仅模仿了新闻内容的形式，还模仿了新闻内容的体验和感觉。

　　“赫芬顿邮报”与强生和思科等品牌建立了合作关系，在相关的话题页面中融合了品牌撰写的内容，以及“赫芬顿邮报”的记者独立采写的内容。BusinessInsider则在传统的新闻内容之外，提供了赞助的幻灯片。

　　内容发布商之所以使用赞助内容，是因为横幅广告的点击量越来越少，广告位的泛滥和其他因素导致传统网络广告的创收难度加大。广告技术也越发复杂，从而压低了广告价格。广告主费尽周折想要吸引的消费者经常会忽略这些广告。

　　美国新闻网站BuzzFeed联合创始人兼CEO约拿·佩雷蒂(Jonah Peretti)在2月的一次数字广告大会上说：“报纸曾经占据垄断地位，他们曾经很赚钱。但现在的情况已经大不相同，行业发生了变化，我们需要改进广告。”BuzzFeed经常发布赞助内容，与美国甜甜圈品牌Dunkin’ Donuts和通用电气都有过合作。

　　《福布斯》在发布品牌内容的两年间也已经与二十多个品牌展开过合作。联邦快递员工为《福布斯》网络版撰写的文章专注于小企业。其他文章也都吸引了不少读者。福布斯传媒总裁兼CEO迈克尔·珀里斯(Michael Perlis)表示，他们从不允许品牌直接在文章中向消费者展开宣传。

　　“这事实上还是内容，并不是广告。这是与思想领导力有关的重要问题。”珀里斯说。

    品牌广告内容融入新闻，也称为软文。